小灰

小灰：

　　今天主要是要讲2个话题，一个依旧是四大门户网站的焦点新闻分析，另一个则是预计新闻的准备工作。首先咱们先看一下四大门户网站的焦点新闻。

　　新浪：10月份CPI同比上涨6.5% [食品类价格同比上涨17.6% 其中猪肉价格涨54.9%]

　　SOHU：10月份消费品价格指数同比上涨6.5% [食品涨17.6%][猪肉涨54.9%][前十月CPI同比上涨4.4%]

　　网易：10月居民消费价格指数上涨6.5%[食品类价格同比上涨17.6% 其中猪肉价格涨54.9% 鲜蛋价格上涨14.3%] [促进消费增长几个因素][10月重要宏观数据][稳定物价是货币政策重心]

　　腾讯：重庆家乐福踩踏事故死者赔付陷僵局[重庆家乐福踩踏事故致3人死31人伤(组图)][视频][伤者多为中老年人][目击：踩踏发生后继续抢购][专题]

　　纵观这四家门户网站，其中有三家选择的新闻都是“10月份消费品价格指数同比上涨6.5%”，只有腾讯选择了另一篇新闻作为焦点。从选取上来说，四家门户的侧重点明显是不同的，前面三家选择的是民生新闻，也就是侧重与受众相关联的新闻，增加贴近度，达到新闻传播的目的。

　　而腾讯则选择的是“重庆家乐福踩踏事故”，这个选择焦点新闻角度是不同的，在网络新闻的传播上来说，负面新闻永远比正面新闻传播得更快，也更有震撼力。所以腾讯的选择也是可以的。此外，腾讯已经为这个事件制作了专题了，这样来说，选择这样的焦点可以把其制作的专题利用上，对腾讯来说，是资源的合理运用，也是恰当的。

　　下面我们先看一下选题相同的三家门户网站。首先是新浪，新浪的主标题是“10月份CPI同比上涨6.5%”，这样的标题，我个人觉得基本上就是垃圾。“CPI”是什么东西？这样的标题直接摆放在这里，有几个网民可以很直观清晰的明白这个单词的意思。不知道新浪起这样的标题，是想让受众看明白呢？还是根本就只是自娱自乐。因为网络新闻不是报纸新闻，不可能把整个文章的内容呈现出来，只能是体现一个标题，假如受众看不明白就真的只有点了新闻才能看明白，这样的新闻标题是靠不让人明白来换点击率的，作为网络新闻编辑这样做有点职业道德不高的嫌疑。

　　至于新浪的副标题，[食品类价格同比上涨17.6% 其中猪肉价格涨54.9%] 只能说是很一般，没什么错，也没什么意思。

　　再看SOHU的标题，“10月份消费品价格指数同比上涨6.5%”，这个主标题与网易的标题，“10月居民消费价格指数上涨6.5%”基本一样，将事实表达清楚了，也没有什么歧义，所以可以是一个中等的分数。当然也不算精彩，不过作为焦点新闻，首先是保证不出错，也是合理的。

　　接着是副标题拆解，SOHU的副标题拆解是[食品涨17.6%][猪肉涨54.9%][前十月CPI同比上涨4.4%]，这个副标题拆解角度基本没问题，但依旧存在着“前十月CPI”这样的专业术语，所以应该说SOHU的副标题拆解也是有问题的。

　　至于网易的副标题拆解是[食品类价格同比上涨17.6% 其中猪肉价格涨54.9% 鲜蛋价格上涨14.3%] [促进消费增长几个因素][10月重要宏观数据][稳定物价是货币政策重心] 。可以看到其中没有CPI这样的专业术语。其次网易的拆解加上分析和评论，这是很重要的！其中的[促进消费增长几个因素][稳定物价是货币政策重心]都是分析和评论。我个人觉得新闻有两种，一种是报道事实的新闻，另一种是解释性新闻。解释性新闻是更有深度的新闻，更是在网络媒体没有自己的新闻采访权时，更应该侧重的东西。

　　但是值得一说的是，面对这样的一个数据，其实各大门户网站都可以考虑制作一个更系统的专题的，假如现在不做，那么也是在12月份的报告出来后，制作一个的，这样对于受众来说，吸引力将更大。

　　下面，我们再来看一下腾讯的焦点新闻，“重庆家乐福踩踏事故死者赔付陷僵局”。这样的标题来看，其实这是一个静态新闻，或者可以说是一个更长态的新闻。新闻是“易碎品”，最经不起时间的流逝。所以在新闻报道中，动态新闻的报道要远多于静态新闻。但是对于新闻报道来说，变化不仅仅是代表新发生，也代表已经发生的事物的逐渐变化，所以选择这样的负面新闻报道也是可以的。

　　但是仔细分析新闻内容，其实这次腾讯报道的所谓赔付陷入僵局，是有一定水份的。因为按照新闻原文的含义，这仅仅是第一次磋商，也远没有所谓完全陷入僵局的态势。赔付金额的反复磋商是很正常的现象，将这样正常的现象报道出来没有问题，但是把这样的新闻作为焦点新闻，多少有点骗取点击的嫌疑。说白了，就是这个新闻没那么重要，腾讯把它推到了不该推的位置上。

　　我想所有实际读了这个新闻的人，都会多少有点觉得上当的感觉，这样的新闻放在焦点，不知道是腾讯的编辑太差了，还是其它的什么原因。

　　再看腾讯焦点新闻的拆解，[重庆家乐福踩踏事故致3人死31人伤(组图)][视频][伤者多为中老年人][目击：踩踏发生后继续抢购][专题]。应该说这样的拆解是比较成功的，有事件的原委，其中的人员的分析，现场的个案视点，以及网络上通行的[视频][专题]，完整而有全面，应该算是中上水平，只可惜焦点的那条分量不够，影响了整体。

　　分析完四大门户的焦点新闻，我想说的是新闻的后续报道与预估。

　　像腾讯的焦点新闻，就是典型的焦点事件的后续报道，假如后续的新闻分量不够，我们其实是可以在新闻内容本身做一些文章的。例如将互动利用得再充分一些，版面编排得再合理一些，而不是象现在这样简单的排列上去。

　　至于新闻的预估，其实今天有很多人说北京要下雪，那么网络编辑就应该想好了，假如下雪会不会对很多地方造成影响，影响的方面是哪些？是不是可以先把专题的架子搭建起来，做好准备。为什么新浪、SOHU的报道总是很快，有大事立刻有专题了，这不仅仅是因为这些门户的网络编辑人数众多，也在于他们的网络编辑对新闻更敏感，更有预见性。

　　最后说一句，新闻报道比的是什么？比的是脑子。