小灰

小灰：

　　中国发射环绕月球的卫星“嫦娥”，是一件大事，对于网络媒体来说也是一次大展示的机会，假如说十七大的报道中政治意味明显，有些网络媒体放不开手脚，那在这次的“嫦娥”报道中正是各大网站凸显自己水平的机会。

　　在这里我仅就新浪、SOHU、网易、腾讯的关于“嫦娥”的专题进行比较，在这里先说共同点，这四大网站在设计的时候，无疑例外的使用了深蓝色的基调，这样的基调是否就合适？在这样的一个非政治报道的专题中，是否可以突破，我想是值得玩味的。

　　以下就分别根据各家专题的实际版面进行分析，这次我倒过来先说腾讯，可以说腾讯这几年扩张的速度是很快的，但这样快的扩张速度，也导致了一个最根本的缺陷，那就是在网络媒体这块，缺乏自己的特色。可以说腾讯给人的第一印象是时尚，但是我在目前的腾讯专题上没有看到时尚的影子，这可以说是整个腾讯专题最失败的地方。

　　其次，腾讯的大图采用了幻灯的形式，但是在做幻灯的时候，要考虑能够获得的图片的素材是否适应这样的幻灯，明显，目前腾讯的幻灯图，制作是粗陋的，对于一个专题，幻灯占据了首屏的近3/4的位置，这样重要的位置，腾讯浪费了。而且由于图片很大，目前腾讯的专题页面打开都受到了一定的影响更是不应该。

　　再看首屏左边栏设计，这应该是最重要的位置，但是目前腾讯放置的内容相当于一个导读，我个人认为这个导读因为概括性太强，导致缺乏吸引力，这是网络专题，不是杂志电子书，这样放就是一种浪费。至于右边放置的新闻，不论是色调还是分类还是略微简单了一点，不够精细，就是腾讯专题的最大问题。

　　相对来说，腾讯“嫦娥”专题的二屏、三屏还是比较有意思的，可惜压在那么下的位置上，而且与新闻部分融合得不够好，感觉象是生硬拼凑在一起的，让人失望。

　　这样看来，在腾讯“嫦娥”专题中是该有的都有，但是制作不够精良，只能是二流的专题。而造成这个原因的根本因素就是腾讯招聘编辑不难，但这些编辑还没有成长为有很高统一水准的编辑，腾讯缺乏有实力的中层领导。

　　接着说新浪，可以说新浪的专题，与其十七的专题相比较是用心的，但是新浪的专题还是太平面媒体化，传统媒体化了。规范化可能是新浪最大的优势，但同时也是新浪最大的致命伤，在其它网络媒体都在整体风格网络化的时候，新浪落后了一点。最明显的就是新浪的“嫦娥”专题，几乎就是新浪新闻中心的变色版，当然其专题有一些特别的特色，我在后面也会具体说。

　　其中值得注意的一点是，新浪在右边特别开辟了一个区域，放置距离“嫦娥”发射时间的倒计时，可以说这样做是有优点的，第一动感强，第二凸显了新浪的时效性。但是这个设计有个致命的缺陷，就是不容许发射失败或者延期。对于报纸来说，很正常，报纸刊登了，临时变化是不能收回的。但是网络媒体的变化迅速是最重要的，万一发射延期了，那这样做的新浪无疑成为了大笑话。纵观以前的中国火箭的发射，延期的事情也是有一定比例的，新浪这样做有很大的风险，也是不够明智的。

　　不过新浪也有精彩的地方，在新浪“嫦娥”专题的二屏、三屏放置的“特别策划”、“网友互动”等栏目是相当精彩的，我一一点开看了，不论是精细程度还是各个小活动的布局，都堪称优秀，只可惜放置太低了。回头想一想，除了网络编辑以外，有多少网友会对那么多“嘉宾访谈”“综述分析”有兴趣，是不是可以压缩压缩位置呢？真正有兴趣的人，即使只有三条新闻，他们也会点进去看的，而没兴趣的人，则不会关注。

　　新浪为了体现自己新闻量大，就采用了这样罗列新闻的方式，作为新闻报道是正确的，但作为一个事件专题，尤其是网络专题，是有缺憾的。

　　再看SOHU的“嫦娥”专题，版式明显是精心设计和制作过的，至少很漂亮，包括新闻区域的背景也做了设计，这点是很正确的。大专题尤其要注重细节，这点就是成熟网络媒体与不成熟的网络媒体的区别。腾讯与SOHU，如果单看页面，SOHU无疑是远超越腾讯的。

　　但是SOHU的“嫦娥”专题也有问题，那就是版面用心，内容马虎，这可能与SOHU的一贯商业性有关系，商业的作品往往包装得很好，但是当你真的使用（在这里是浏览）的时候，才发现你上当了，一切远没有你乍看到那么好。

　　SOHU的“嫦娥”专题几乎就是一个“最”简单的新闻专题，我说“最”简单，其实是相对于SOHU的实力来说的，在网络媒体专题求新求变，力求最大程度的拉进与网民的关系，实现互动的时候，SOHU几乎在这个专题中没有做什么。网络媒体与传统媒体比最大优势是什么？在我看来是互动，但是在这个专题中几乎没看到，这样的专题，我想不及格分是可以给的。

　　最后再来看看网易的“嫦娥”专题，网易的作风一向是扬长避短，再这个专题里也得到了充分的体现。在大家都选择简单的幻灯更换时，网易把幻灯融合在了一个显示窗中，这样幻灯的代码虽然没有变化，但是感觉却完全不同。什么是精彩的创意？那不是需要大量技术来实现的，而应该是将现有技术充分利用和转化的一种思维方式，这点，在当今的网络媒体圈中，还没有那家能超越网易。我想这也是网易最大的财富。

　　与其他的门户网站比，网易的新闻不多，但是他有意的将几乎唯一的互动游戏放置在了动画演示的下面，给予这样突出的位置，网易是独特的，也是对网络媒体专题的互动性的一次积极探索，在我看来这样的思路是正确的，但是这个互动游戏在专题中展示得不够明显，或者说是没说明白，这点来说网易的“嫦娥”专题有了缺憾。

　　另外，在版面安排上，网易将“美苏太空争霸”放在了“媒体关注”下面，接着是“阿波罗图集”的分隔，然后才是分国家的放置，这样的放置，在结构关系中是不够清晰的。在一个专题中，结构清晰有时比美观更重要，功能永远优先于美观，我想网易还应该更多的想清楚究竟如何将创意融合到实用范畴中。

　　整体说，四大门户都对“嫦娥”的专题都是花费了精力和时间的，但是还是有差别的，而这种差别是源于对网络和网民的需求的理解上的。

　　而这也将是今后最重要的分歧，谁更能理解网络和网民的需求，谁就更容易成功，正是得网民者得互联网。

　　我讲完了，下面是腾讯实习-婧所看到的国外网站对于“嫦娥”事件的一些报道，我想这些报道将给我们更全面的视角。

腾讯实习—婧:

　　我刚看了一下外国的相关报道，人家大概都没有把这件事情放到特别重要的时间的层面，在首页都没有找到相关的报道。由于华尔街日报的新闻只能让订阅者看到全文，我们所能看到的部分：第一部分就是说到是简单的介绍过程，第二部分还是提到了日本前段时间的卫星发射和印度后期的登月计划。

　　正如，昨天做说的作为国外的媒体，对于这件事情是站在国际的角度来报道，而且我发现都没有配图。

　　路透社的新闻标题很有意思，这次的卫星取名为嫦娥，但是对于外国人这是很难理解的，他们干脆就翻译为“月亮女神”，不知道这样的翻译是不是会引起误解，联系到了希腊神话的情节。

　　正文的第一句感觉很想新华社的稿子，有点上纲上线的，接下来就是相关的信息的罗列。采用的是比较简单的方式，一段一个内容。同样提到了日本和印度。

　　cnn配了图就是门户的居民迁移的图，报道的内容大致相似，但是有一点他们提到了“超过2000名游客花了800元现场观看了登月发射情况”，他们很重视细节，昨天的前期报道提到了蒙牛赞助的问题（今天我就在街上看到了蒙牛新版的广告）

　　AOL的新闻标题就提到了日本，标题为星期三中国月球探测器发射，日本后的几个星期。